Uno studio di genere testato in 6 diverse nazioni, ha provato che il colore è molto importante per i diversi sessi nei loro acquisti. Per esempio, per le donne il colore incide quando si tratta di scegliere di acquistare vestiti, pittura per interni, zaini o cappelli. Mentre per gli uomini è nella scelta delle bibite, collutori, spazzolini da denti, caramelle e persino macchine fotografiche che il colore fa la differenza.